De uitdaging van het juiste videoformaat kiezen
Als je adverteert op LinkedIn sta je voor een belangrijke keuze: welk videoformaat levert de beste resultaten op? En dus, welke moeten we laten maken? Met de introductie van de nieuwe videofeed op LinkedIn lijkt rechtopstaande video de logische keuze, maar is dat wel zo? Welk videoformaat presteert het beste voor jouw LinkedIn Advertenties?
Rechtopstaande video’s komen uitstekend tot hun recht op mobiel, waar de meeste LinkedIn-gebruikers actief zijn. Maar er zit een keerzijde aan: in de videofeed staat de video zelf centraal, waardoor je tekstuele boodschap naar de achtergrond verdwijnt.
Vierkante video’s daarentegen worden beter getoond in de reguliere tijdlijn, waar je boodschap meer context krijgt. Maar wat werkt nu echt het beste voor jouw LinkedIn-advertentiecampagnes?
Een praktijktest brengt duidelijkheid
Om deze vraag te beantwoorden, heb ik een test uitgevoerd met een klant die voor een awareness-campagne al drie videoformaten beschikbaar had:
- Landscape (horizontaal)
- Vierkant
- Rechtopstaand
We richtten ons op verschillende doelgroepen: één volledig Nederlands en andere internationale doelgroepen. De vierkante en rechtopstaande video’s werden geselecteerd voor de test, aangezien deze doorgaans beter presteren op LinkedIn dan het landscape-formaat.
De verrassende resultaten
Wat blijkt? De resultaten variëren sterk per regio:
- In Nederland scoorden rechtopstaande video’s het beste op CTR (click-through rate)
- In andere regio’s presteerden juist de vierkante video’s beter qua CTR
- Bij de CPC (cost per click) was er geen duidelijke winnaar, maar 3 van de 4 best presterende advertenties waren vierkant
- Vierkante video’s kregen meer weergaven, ondanks gelijke verdeling in de campagne-instellingen
- LinkedIn blijft veranderen – de videofeed is inmiddels aangepast en minder prominent aanwezig
Wat betekent dit voor jouw LinkedIn-campagnes?
Het is belangrijk te beseffen dat deze resultaten afhankelijk zijn van meerdere factoren:
- Jouw merk en bekendheid
- De specifieke boodschap of aanbieding
- Jouw doelgroep
- Het doel van je video
- Het huidige LinkedIn-algoritme
De gouden regel: blijf testen
De belangrijkste les? Laat vooroordelen los en test wat voor jouw specifieke situatie werkt. Jouw doelgroep is uniek en LinkedIn evolueert constant.
Ga niet uit van je eigen aannames, maar laat de data spreken. Door consequent te testen en te optimaliseren, ontdek je welk videoformaat voor jou de meest voordelige clicks of views oplevert.
Conclusie
Er is geen universeel “beste” videoformaat voor LinkedIn-advertenties. Wat voor de ene campagne werkt, kan voor de andere minder effectief zijn. Start met een test tussen verschillende formaten en laat jouw doelgroep bepalen welke variant het beste aanslaat.
Wil je weten welk videoformaat voor jouw specifieke LinkedIn-campagne optimaal is? Neem contact op voor een gerichte strategie die maximaal rendement oplevert of connect met me op LinkedIn voor meer inspiratie.
