Er komt een LinkedIn feature aan die de B2B wereld enorm gaat helpen wat betreft geloofwaardigheid.
Wow! Het werd ook wel weer eens tijd, maar er komt een aantal heel erg fijne updates op LinkedIn aan die organisaties verder gaan helpen! Er is nog niet heel veel over bekend, maar wat ik inmiddels weet over de LinkedIn Creator Marketplace en de integratie in de LinkedIn Campagne Manager, deel ik in dit artikel met je.
Wil je straks als één van de eersten in Nederland aan de slag met deze nieuwe LinkedIn feature? Lees dan vooral verder, want ik leg je precies uit wat de Creator Marketplace is, hoe hij samenwerkt met Thought Leader Ads, en wanneer je ‘m in Nederland kunt verwachten.
Wat is de LinkedIn Creator Marketplace?
Op 10 juni 2026 heeft LinkedIn haar eigen Creator Marketplace gelanceerd: een B2B platform dat volledig is ingebouwd in de LinkedIn Campagne Manager. Het is de verbinding tussen bedrijven en professionele makers (ook wel: creators of influencers).
Dat LinkedIn een tikkeltje laat is met deze stap in het influencer-spel mag duidelijk zijn. Op platforms zoals YouTube, Meta, TikTok en externe influencer-platforms kunnen merken al langer creators vinden en inschakelen. Het verschil met de Creator Marketplace is dat LinkedIn zich richt op geloofwaardigheid, in plaats van puur bereik (dat bovendien vaak bij de verkeerde doelgroep terechtkomt). Daarnaast wordt het bereik heel inzichtelijk en transparant gemaakt voor adverteerders. En dat willen we!
40.000 volgers die relevant zijn, ín je doelgroep zitten én engagen met de creator zijn waardevoller dan een veel grotere groep generieke volgers. In B2B is dat nog veel belangrijker dan in B2C. Voeg daar de scherpe targetingmogelijkheden van de LinkedIn Campagne Manager aan toe, en je hebt een potentiële winnaar in handen, als je het mij vraagt.
“Elke dag zien we hoe creators op LinkedIn floreren en groeien, en we zetten ons in om hen te helpen op nieuwe manieren nog meer succes te boeken op het platform. Een van de grootste kansen ligt in het gemakkelijker maken voor creators en merken om elkaar te vinden en samen te werken. Onze nieuwe Creator Marketplace is ontworpen om precies dat te stroomlijnen en te ondersteunen.”
— Sam Corrao Clanon, Leading Creator Product @LinkedIn
Kwaliteit boven kwantiteit: waarom LinkedIn nu inzet op creators
Adverteerders kunnen de Creator Marketplace gebruiken om binnen hun LinkedIn campagnes eenvoudig niche-experts in te huren. De focus ligt op specifieke zakelijke kennis en het vertrouwen dat een maker uitstraalt, niet op volgersaantallen of bereik.
LinkedIn speelt hiermee in op de groeiende behoefte van B2B-kopers aan vertrouwen:
“De kopers van vandaag verwachten meer van elk contactmoment. Maar liefst 77% van de B2B-marketeers zegt dat kopers een merk moeten vertrouwen en kennen voordat ze bereid zijn om contact te leggen.”
— LinkedIn for Marketing
De vraag naar creators op LinkedIn neemt snel toe, en LinkedIn verwacht het komende jaar een flinke groei te zien:
- 82% van de B2B marketeers zegt dat creators de geloofwaardigheid bij beslissers vergroten
- 77% van de B2B marketeers zegt dat koper een merk eerst moeten vertrouwen en kennen voordat ze willen engagen
- Steeds meer merken investeren dit jaar extra in creator marketing op LinkedIn
Hoe werkt de LinkedIn Creator Marketplace voor bedrijven?
1. De marktplaats: creators vinden op expertise
De marketplace biedt een zoeksysteem waarmee je op basis van specifieke zakelijke onderwerpen, sectoren en content-expertise zoekt naar geverifieerde professionele makers.
2. Campagne workflow binnen de Campagne Manager
Via de LinkedIn Campagne Manager kun je als bedrijf of adverteerder direct vanuit het dashboard makers selecteren, contactgegevens inzien en samenwerkingen opzetten. Denk aan sprekersklussen of het inzetten van Thought Leader Ads om bestaande content van een creator te versterken met advertentiebudget.
3. Doelgroepanalyses met Creator Insights
Het dashboard biedt toegang tot Creator Insights: geverifieerde doelgroepgegevens, opgesplitst naar functietitels, sectoren en geografische locaties. Zo weet je vooraf precies of de doelgroep van een creator aansluit op jouw LinkedIn campagne.
Bron: affiversemedia.com
Hoe word je zelf professionele maker (creator) op LinkedIn?
LinkedIn geeft op dit moment alleen toegang op uitnodiging. LinkedIn bepaalt wie in aanmerking komt op basis van platformactiviteit, expertise in het vakgebied en de vraag vanuit de markt.
Via een dashboard (de Monetization-tab) kunnen creators zich aanmelden, briefings beheren en toestemmingen voor partnerschappen instellen. Er zijn ook inkomsten voor de makers aan verbonden. LinkedIn maakt het vinden van elkaar makkelijker, maar de contractvoorwaarden en betalingen lopen nog steeds rechtstreeks tussen merk en maker.
Makers kunnen tot acht uitgelichte berichten kiezen, hun voorkeurscontactpersoon instellen en zelf merken goedkeuren of afwijzen die hun content willen promoten.
Wanneer komt de LinkedIn Creator Marketplace naar Nederland?
Zoals altijd met nieuwe LinkedIn features ligt de focus eerst op Noord-Amerika (VS en Canada), waar de marketplace in alpha-fase is uitgerold bij een select aantal merken en creators. Momenteel is de feature beperkt tot Engelstalige content. Later dit jaar voegt LinkedIn naar verwachting meer regio’s toe.
Wanneer Nederland precies aan de beurt is, is dus nog onduidelijk. Maar ik houd mijn ogen en oren open, en zodra er nieuws is over de uitrol in Nederland, lees je het hier als eerste.
Tot slot
De LinkedIn Creator Marketplace en de koppeling met Thought Leader Ads gaan B2B-marketeers in Nederland helpen om sneller geloofwaardige stemmen aan hun LinkedIn campagnes te koppelen. Zodra deze feature in Nederland uitrolt, ga ik er direct mee aan de slag en deel ik uiteraard mijn eerste ervaringen met je.
Wil je hier direct bij zijn? Volg mij op LinkedIn. Zodra de uitrol naar Nederland live gaat laat ik dit weten. Zo mis je niets en weet je meteen hoe je dit slim inzet in jouw eigen LinkedIn campagnes.
