Wat zijn Thought Leader ads?
Thought Leader ads zijn gesponsorde posts die vanuit het persoonlijke profiel geplaatst zijn door personen uit jouw organisatie. Denk aan de oprichter van het bedrijf, een kennisleider of top talent. Maar tegenwoordig kun je ook posts van mensen buiten jouw organisatie promoten. Handig als een externe spreker op jouw event een post plaatst, bijvoorbeeld.
Als je deze content als bedrijf wilt sponsoren moet je toestemming krijgen van deze personen. Dit gaat vrij gemakkelijk. Er wordt een verzoek via e-mail. Daarna kun je de posts subtiel promoten in de tijdlijn van jouw doelgroepen. Meer weten over hoe je Thought Leader Ads op LinkedIn slim inzet voor jouw bedrijf? Lees dan snel verder.
Waarom zou je Thought Leader Ads inzetten?
Geloofwaardigheid is hier het belangrijkste woord. Deze mensen en hun posts zijn “echt” en zijn daarom is de content makkelijker te vertrouwen.
Je kunt hiermee je merk laden. Maar ook de mensen uit jouw bedrijf een bredere bekendheid geven. De personen zullen meer profielbezoeken en volgers krijgen als de content aanspreekt. Zorg er dus wel voor dat het profiel tip-top in orde is! Let er bijvoorbeeld op dat de profielfoto ingesteld is op zichtbaar voor iedereen. Ook moet het profiel openbaar zijn.
Wat heb je nodig om te kunnen starten met Thought Leader Ads op LinkedIn?
Heb je al verschillende personen binnen of buiten jouw organisatie die zelf regelmatig interessante content posten over jouw activiteiten? Dan heb je een mooi uitgangspunt. Met deze content zou je een test kunnen draaien. Maar meestal is dit lastig. Frequente posters op strategische posities zijn schaars is mijn ervaring.
Daarom is het slim om een strategie en werkwijze te bepalen en ook hulp te bieden bij het creëren van content.
- Wat is het doel?
- Over welk onderwerp willen we praten?
- Hoe moeten de posts er uit zien?
- Is er professioneel beeldmateriaal nodig?
- Kan de thought leader zelf teksten schrijven of heeft hij/zij wat hulp nodig?
Ook is het handig om een planning of kalender te maken.
Want je hebt liefst wel een regelmatige contentstroom nodig. Als je het bij één post houdt, kan het snel gaan vervelen in de tijdlijn van de doelgroep. Afwisseling is dus aan te raden. Bijvoorbeeld elke week een nieuwe post die je aan je campagne kunt toevoegen zodat de content genoeg kan rouleren.
Zorg dat je Thought Leader aanwezig is op LinkedIn
Het gevolg van deze extra zichtbaarheid is ook dat er meer reacties, uitnodigingen etc. uit kunnen komen. Een dedicated medewerker die écht actief is op LinkedIn is dus onmisbaar. Als er reacties op de post komen en er wordt nooit gereageerd is dit dodelijk voor jouw engagement en wellicht je reputatie.
Welke posts kunnen ingezet worden als Thought Leader Ads?
Ook de vorm van de post is belangrijk. Je kunt namelijk niet alle soorten posts sponsoren. Welke posts dan wel?
- Post met alleen tekst
- Post met tekst en een afbeelding of een gif
- Post met tekst en een video
Wat is slim om te promoten?
- Authentieke posts
- Persoonlijke posts
- Posts met waarde
- Visueel aantrekkelijk met afbeeldingen of video’s
- Relevant zijn voor je doelgroep
Wat kun je beter niet doen?
- Te commercieel of promotioneel zijn
- Onpersoonlijk of afstandelijk zijn
- Geen waarde of diepgang bieden
- Posts kopiëren van de bedrijfspagina
Hoe zien de Thought Leader ads er uit?
Omdat er heel subtiel bij staat dat de post gepromoot wordt door bedrijf X, valt het bijna niet op dat het om een advertentie gaat. De originele vorm verandert namelijk niet. Zo kun je als professional of als gezicht van jouw organisatie zorgen dat je in de tijdlijn komt van nieuwe doelgroepen.
Ook aan de slag met Thought Leader Ads?
Heb je hulp nodig met het opzetten van campagnes voor jouw bedrijf? Neem dan contact met mij op via het formulier of op LinkedIn. Misschien is Ads Yourself wel iets voor jou? Hierbij begeleid ik Marketeers 1 op 1 met hun LinkedIn campagnes.
