Sociale media zijn niet meer weg te denken uit ons leven.
Het landschap blijft in beweging, en de discussie over verantwoord gebruik neemt toe. Newcom Research onderzoekt sinds 2010 het Nederlandse social media landschap en biedt met hun jaarlijkse rapport waardevolle inzichten.
Dit artikel belicht de belangrijkste ontwikkelingen uit het onderzoek van 2026, met speciale aandacht voor LinkedIn – het belangrijkste professionele platform voor bedrijven en zakelijke professionals.
Onderzoeksopzet: 6.685 respondenten, representatief voor de Nederlandse bevolking van 15 jaar en ouder.
Algemene highlights
- Het aantal social media gebruikers (15+) groeit van 14,4 miljoen (2025) naar 14,6 miljoen (2026)
- Nederlanders gebruiken gemiddeld 4,5 platforms (2025: 4,4 | 2016: 3,3)
- Gemiddelde screentime: 2 uur per dag (15-19 jaar: 160 min | 20-39 jaar: 147 min | 40-64 jaar: 103 min). Opvallend: de verschillen tussen leeftijdsgroepen nemen af
Gebruikersprofielen: van junkie tot mijder
Het onderzoek onderscheidt vijf gebruikerstypen op basis van hun relatie met social media:
- Social Media Junkies (6%): Kunnen de hele dag door niet van social media afblijven
- Routine volgers (30%): Bekijken dagelijks uit gewoonte social media
- Pragmatici (47%): Gebruiken regelmatig social media maar vinden het geen ramp iets te missen
- Ongeïnteresseerden (12%): Geven niet zoveel om social media en gebruiken het weinig
- Social Media Mijders (5%): Proberen social media actief te vermijden
Belangrijk: Juist de junkies en routine volgers ervaren meer eenzaamheid en leegte. Naarmate mensen minder afhankelijk zijn van social media, rapporteren ze een hogere tevredenheid over zichzelf en voelen ze zich fitter.
Platformgebruik: wie groeit en wie krimpt?
Groeiers: Instagram, YouTube, TikTok, Signal, Polarsteps en LinkedIn
Dalers: X (voorheen Twitter) en Snapchat
WhatsApp blijft onbetwiste leider met 13,8 miljoen gebruikers (+3%). Signal groeit sterk naar 2,3 miljoen gebruikers, maar 93% van de Signal-gebruikers gebruikt ook nog steeds WhatsApp.
LinkedIn: de cijfers voor professionals
Aantal gebruikers
LinkedIn telt in 2026 volgens Newcom 5,8 miljoen gebruikers in Nederland (+1% ten opzichte van 2025).
Let op het cijferverschil: LinkedIn zelf rapporteert 12 miljoen Nederlandse profielen. Dit verschil ontstaat doordat Newcom werkt met een steekproef van actieve gebruikers, terwijl LinkedIn alle geregistreerde profielen telt (inclusief inactieve accounts en mensen met meerdere profielen). Voor trendanalyse blijft het Newcom-onderzoek waardevol door de consistente meetmethode.
Dagelijks gebruik
Het dagelijks gebruik van LinkedIn is toegenomen met 17% (+280.000 dagelijkse gebruikers). LinkedIn is hiermee de grootste stijger in dagelijks gebruik onder de grote platforms.
Demografie
- Wereldwijd: 56,8% mannen | 43,2% vrouwen
- Nederland: 51% mannen | 49% vrouwen
- Grootste leeftijdsgroep: 44-59 jaar (36%)
- Op twee: 28-43 jaar (32%)
Social media en welzijn: het kantelpunt
De negatieve effecten van social media worden steeds zichtbaarder:
- 2,6 miljoen Nederlanders voelen zich ongelukkiger door social media
- 5,5 miljoen probeert hun gebruik te verminderen (2025: 5,2 miljoen)
- 4,9 miljoen denkt erover te stoppen met social media (2025: 4,6 miljoen)
- GenZ (15-28 jaar) gebruikt 157 minuten per dag, maar 30% voelt zich er minder gelukkig door
Ouders maken zich zorgen: 58% van de ouders met kinderen (6-17 jaar) maakt zich zorgen over het social media gebruik van hun kind(eren). 53% vindt social media een gevaar.
Verbod steeds populairder: 2 op de 3 Nederlanders steunt een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar. In Australië geldt sinds 10 december 2024 al zo’n verbod. Ook Denemarken, Frankrijk en Noorwegen overwegen dit.
Wat betekenen deze cijfers voor bedrijven en professionals?
Het sentiment rondom social media kantelt. De cijfers laten twee parallelle ontwikkelingen zien: enerzijds groeit het gebruik en de tijd die we eraan besteden, anderzijds neemt de bewustwording van negatieve effecten sterk toe. Dit heeft belangrijke implicaties voor hoe bedrijven social media inzetten.
Voor consumenten gerichte platformen: voorzichtigheid geboden
Platforms als Instagram, TikTok, Facebook en X staan steeds meer onder vuur. De koppeling tussen intensief gebruik en negatieve gevolgen voor mentaal welzijn is wetenschappelijk aangetoond. Bedrijven die hierop inzetten voor marketing of employer branding, doen er verstandig aan hun strategie kritisch te herzien:
- Jonge doelgroepen (GenZ) gebruiken deze platformen nog steeds intensief, maar de tevredenheid daalt
- Ouders worden kritischer: 58% maakt zich zorgen over het gebruik door hun kinderen
- Wettelijke beperkingen komen eraan: een verbod voor jongeren onder de 16 krijgt brede steun
- Merken die te veel associëren met deze platformen lopen reputatierisico
LinkedIn: veilige haven voor zakelijk gebruik
LinkedIn neemt een unieke positie in. Waar consumenten platforms kritischer bekijken, blijft LinkedIn groeien – zowel in gebruikersaantal als in dagelijks gebruik (+17%, de hoogste stijging onder grote platforms). Dit is geen toeval:
1. Professionele context vermindert risico’s
LinkedIn is nadrukkelijk gericht op professionele ontwikkeling, netwerken en kennisdeling. Het platform stimuleert geen eindeloos scrollen of dopamine-driven gedrag zoals TikTok of Instagram. Gebruikers gaan doelgericht naar LinkedIn voor:
- Vacatures en carrièrekansen
- Zakelijk netwerken
- Professionele content en thought leadership
- Marktinzichten en trends
Deze doelgerichtheid zorgt ervoor dat de negatieve effecten die we bij andere platformen zien – verslavend gedrag, eenzaamheid, FOMO – op LinkedIn veel minder voorkomen.
2. Geen minderjarigen, dus geen juridisch risico
De minimumleeftijd voor LinkedIn is 16 jaar (in sommige landen zelfs 18). Dit betekent dat bedrijven die actief zijn op LinkedIn:
- Geen risico lopen op reputatieschade door associatie met schadelijk gebruik door kinderen
- Niet geraakt worden door toekomstige leeftijdsbeperkingen (zoals het Australische verbod tot 16 jaar)
- Zich richten op een volwassen doelgroep die bewust kiest voor professionele ontwikkeling
3. Zakelijk gebruik is maatschappelijk geaccepteerd
Waar intensief gebruik van Instagram of TikTok steeds meer gezien wordt als ongezond, is professioneel gebruik van LinkedIn een carrièrenoodzaak. Werkgevers verwachten vaak dat medewerkers actief zijn op LinkedIn voor:
- Employer branding en recruitmentdoeleinden
- Thought leadership en merkpositie versterken
- Netwerken en leadgeneratie
Dit gebruik wordt niet als problematisch ervaren, maar juist als professionele investering.
4. Groeicijfers bevestigen: LinkedIn wint terrein
Met een stijging van 17% in dagelijks gebruik is LinkedIn de grootste groeier onder de gevestigde platforms. Dit terwijl het algemene sentiment over social media negatief kantelt. De conclusie: professionals zien LinkedIn als waardevol instrument, niet als tijdverspilling of bron van negativiteit.
Aanbevelingen voor bedrijven en organisaties
- Investeer in LinkedIn voor zakelijke doelen: Het platform groeit, heeft geen reputatierisico’s en bereikt precies de professionele doelgroep die bedrijven nodig hebben
- Heroverweeg consumenten platforms: Vooral als je jongeren als doelgroep hebt. De maatschappelijke wind draait en wettelijke beperkingen komen eraan
- Focus op kwaliteit boven kwantiteit: Mensen worden kritischer. Content die waarde toevoegt, wint van ‘aanwezig zijn voor de statistiek’
- Stimuleer gezond gebruik intern: Als werkgever kun je medewerkers helpen om professioneel voordeel te halen uit LinkedIn zonder de valkuilen van andere platformen
Conclusie
Het social media landschap staat op een kantelpunt. Terwijl het gebruik blijft groeien, neemt het kritische bewustzijn over de negatieve effecten snel toe. Voor bedrijven betekent dit dat ze hun strategie moeten aanpassen:
LinkedIn blijft een veilige en effectieve keuze voor professionele communicatie, employer branding en zakelijk netwerken. Het platform groeit, bereikt de juiste doelgroep en loopt geen reputatie- of juridische risico’s.
Consumenten platforms vragen om meer voorzichtigheid. Het sentiment kantelt, wettelijke beperkingen komen eraan, en bedrijven moeten kritisch kijken naar hoe zij hierop willen positioneren.
De boodschap is helder: focus op kwaliteit, relevantie en professionele waarde. Daarin excelleert LinkedIn.
Bronvermelding
- Newcom Research & Consultancy – Nationale Social Media Onderzoek 2026
- LinkedIn.com
- Fingerspitz.nl
- Statista.com
Vorige artikelen over LinkedIn gebruik in Nederland
LinkedIngebruik in Nederland: 2023
LinkedIngebruik in Nederland: 2024
